Реклама в Советском Союзе. От Победы по перестройки
![](/img_lib2/2011/10/1318867877_6aaf.jpg)
По своей стилистике и содержанию советские рекламные плакаты конца двадцатых - начала тридцатых мало чем отличались от рекламы конца сороковых годов.
![«Лезвия Турист, Экстра, Звезда». Яковлев В. М., Маслов М., 1948](/img_lib2/2011/10/1318867429_6aaf.jpg)
«Лезвия Турист, Экстра, Звезда». Яковлев В. М., Маслов М., 1948
![Витамин С. Андреади А. П., 1950](/img_lib2/2011/10/1318867429_04b3.jpg)
"Витамин С". Андреади А. П., 1950
![«Шоколадные наборы. Кондитерская фабрика Красный Октябрь» Побединский А. Н., 1950](/img_lib2/2011/10/1318867429_b6b9.jpg)
«Шоколадные наборы. Кондитерская фабрика Красный Октябрь» Побединский А. Н., 1950
![«Пользуйтесь зубным порошком». Главпарфюмер. Андреади А. П., 1950](/img_lib2/2011/10/1318867429_24a2.jpg)
«Пользуйтесь зубным порошком». Главпарфюмер. Андреади А. П., 1950
![«Цитрусовый сок. Натуральный напиток». Сахаров С. Г., 1951](/img_lib2/2011/10/1318867429_dfdb.jpg)
«Цитрусовый сок. Натуральный напиток». Сахаров С. Г., 1951
![«Сидр — освежающий газированный напиток». Гущин В. Н., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867429_feb8.jpg)
«Сидр — освежающий газированный напиток». Гущин В. Н., 1952
![«С Новым Годом, дорогие товарищи!». Цейров Ю. М., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867430_45ad.jpg)
«С Новым Годом, дорогие товарищи!». Цейров Ю. М., 1952
![«Маргарин», Миниович Э., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867430_5fe1.jpg)
«Маргарин», Миниович Э., 1952
![«Пейте натуральный кофе», Мартынов Н. И., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867430_ff15.jpg)
«Пейте натуральный кофе», Мартынов Н. И., 1952
![«Покупайте свежезамороженные овощи». Кузьмин А., 1954](/img_lib2/2011/10/1318867430_ff82.jpg)
«Покупайте свежезамороженные овощи». Кузьмин А., 1954
![«Майонез. Лучшая готовая приправа» Сахаров С. Г., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867583_98a1.jpg)
«Майонез. Лучшая готовая приправа» Сахаров С. Г., 1952
![«Пельмени сибирские, мясные». Гущин В. Н., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867583_6905.jpg)
«Пельмени сибирские, мясные». Гущин В. Н., 1952
![«Отличная закуска, питательная и вкусная. Рыбные консервы», Иогансон А. Б., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867583_b8b5.jpg)
«Отличная закуска, питательная и вкусная. Рыбные консервы», Иогансон А. Б., 1952
![«Консервы натуральные», Цейров Ю. М., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867583_3e58.jpg)
«Консервы натуральные», Цейров Ю. М., 1952
![«Ребятам обязательно чистить зубы тщательно». Яновский Д. В., 1953](/img_lib2/2011/10/1318867583_0577.jpg)
«Ребятам обязательно чистить зубы тщательно». Яновский Д. В., 1953
![«Икра осетровых рыб», Цейров Ю. М., 1952 Главрыбсбыт](/img_lib2/2011/10/1318867583_5084.jpg)
«Икра осетровых рыб», Цейров Ю. М., 1952 Главрыбсбыт
![«Головные уборы. Шляпы из фетра», Трухачев В. В., 1953](/img_lib2/2011/10/1318867583_f68b.jpg)
«Головные уборы. Шляпы из фетра», Трухачев В. В., 1953
![«Чулки капрон. Красивы, прочны, гигиеничны» Пименов В. В., 1952](/img_lib2/2011/10/1318867584_3f28.jpg)
«Чулки капрон. Красивы, прочны, гигиеничны» Пименов В. В., 1952
![«Курите ароматные сигары», Вахтрамяэ Л., 1953](/img_lib2/2011/10/1318867584_245c.jpg)
«Курите ароматные сигары», Вахтрамяэ Л., 1953
Как видите, снова чаще всего рекламируются не конкретные торговые марки, а группы товаров. Правда, среди этих товаров есть и те, что можно причислить к предметам роскоши – ароматные сигары, икра осетровых рыб.
В начале пятидесятых годов в нашей стране возникает целая рекламная индустрия. В 1953 году создается организация «Союзторгреклама», объединившая многочисленные региональные комбинаты и мастерские, занимающиеся изготовлением наружной рекламы. В 1958 году министерство торговли РСФСР создает организацию «Росторгреклама». В 1962 году своим рекламным агентством обзаводится Аэрофлот – как легко догадаться, это агентство получило название «Авиареклама». К шестидесятым годам в Советском Союзе создается целая сеть рекламных организаций при министерствах, ведомствах, торговых организациях – «Речфлотреклама», «Орбита», «Радиотехника»и т. д.
Но эти организации занимались рекламой для внутреннего советского рынка. А Советский Союз в послевоенные годы, в отличии от современной Российской Федерации, поставлял на экспорт не только сырье и военную технику. Спросом на внешнем рынке пользовались и станки, и промышленное оборудование, и трактора, и автомобили, и … Перечень можно продолжать долго. В этот список входили и спиртные напитки (в первую очередь знаменитая русская водка)и даже сигареты. Уже к концу пятидесятых годов возникла настоятельная необходимость в массированных рекламных кампаниях и за пределами нашей страны. В 1957 году работники издательства «Внешторгиздат» обратились к руководству Министерства Внешней торговли с предложением начать издание периодического сборника рекламных материалов. Так появился «Советский Экспорт» - первоначально рекламный проспект, а впоследствии всесоюзный журнал. В 1964 году редакция стала подразделением «Внешторгрекламы» - организации отвечающей за рекламу советских товаров за рубежом. Журнал издавался до 1980 года и в период расцвета распространялся в 120 странах мира. Среди этих стран были и те, с которыми у Советского Союза не было дипломатических отношений! Приведем примеры работ из этого журнала:
![Среди всех знаменитых советских сигарет Тройка выделяется мягким и тонким вкусом Разноэкспорт 1957. Галина Никитина](/img_lib2/2011/10/1318867982_94ca.jpg)
"Среди всех знаменитых советских сигарет "Тройка" выделяется мягким и тонким вкусом" "Разноэкспорт" 1957. Галина Никитина
![Советское шампанское. Исключительный аромат, отличное качество Продинторг 1958 Константин Кудрявцев](/img_lib2/2011/10/1318868139_ef74.jpg)
"Советское шампанское. Исключительный аромат, отличное качество" "Продинторг" 1958 Константин Кудрявцев
![Попробуйте русскую водку, знаменитую своим великолепным качеством Продинторг 1959](/img_lib2/2011/10/1318868139_8eaa.jpg)
"Попробуйте русскую водку, знаменитую своим великолепным качеством" "Продинторг" 1959
![Продинторг экспортирует большой ассортимент вин многолетней выдержки, завоевавших мировое признание Продинторг 1960. Галина Никитина](/img_lib2/2011/10/1318868140_e472.jpg)
"Продинторг" экспортирует большой ассортимент вин многолетней выдержки, завоевавших мировое признание" "Продинторг" 1960. Галина Никитина
![Истинное наслаждение для курильщика... Разноэкспорт 1962](/img_lib2/2011/10/1318868140_0ed3.jpg)
"Истинное наслаждение для курильщика..." "Разноэкспорт" 1962
![Русская водка... Она не нуждается в комментариях давно уже стала символом лучших качеств алкогольных напитков Продинторг 1962-й](/img_lib2/2011/10/1318868141_d726.jpg)
"Русская водка... Она не нуждается в комментариях давно уже стала символом лучших качеств алкогольных напитков" "Продинторг" 1962-й
![Истинное наслаждение - вот что вы испытаете, попробовав советские сигареты Разноэкспорт 1963-й](/img_lib2/2011/10/1318868141_941f.jpg)
"Истинное наслаждение - вот что вы испытаете, попробовав советские сигареты" "Разноэкспорт", 1963 г.
![Крепкие коктейли на основе русской водки Продинторг 1965-й Алексей Шторх](/img_lib2/2011/10/1318868142_9aa8.jpg)
"Крепкие коктейли на основе русской водки". "Продинторг", 1965 г. Алексей Шторх
![Продинторг 1966 Аркадий Троянкер](/img_lib2/2011/10/1318868145_c684.jpg)
"Продинторг", 1966. Аркадий Троянкер
![Чего не хватает? - Русской водки! Союзплодоимпорт 1973-й Валерий Плотников](/img_lib2/2011/10/1318868146_856c.jpg)
"Чего не хватает? - Русской водки!". "Союзплодоимпорт", 1973 г. Валерий Плотников
![Русская водка - тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус Союзплодоимпорт 1980-й Игорь Тер-Аракелян, Анатолий Зуев](/img_lib2/2011/10/1318868146_fa8f.jpg)
"Русская водка - тонкий аромат хлебного спирта и необыкновенно мягкий вкус" "Союзплодоимпорт", 1980 г. Игорь Тер-Аракелян, Анатолий Зуев
Согласитесь, смотрится вполне современно. Журнал использовался и как средство пропаганды – рекламировались и достижения Страны Советов. Приведем пару примеров:
![В этом плакате для рекламируется и фотоаппараты и наше лидерство в освоении космоса.](/img_lib2/2011/10/1318868243_9aa3.jpg)
В этом плакате для рекламируется и фотоаппараты и наше лидерство в освоении космоса.
![Ненавязчивая реклама советского радиооборудования. «Бип, бип, бип. Сигналы идут со спутников». Хотя речь идет здесь вовсе не о спутниковой связи.](/img_lib2/2011/10/1318868243_fcf1.jpg)
Ненавязчивая реклама советского радиооборудования. «Бип, бип, бип. Сигналы идут со спутников». Хотя речь идет здесь вовсе не о спутниковой связи.
Но, давайте отвлечемся от советской печатной рекламы и поговорим о советских рекламных роликах. Да, рекламные ролики в Советском Союзе были. И появились они … еще в тридцатые годы. Вот, например, начало фильма «Воздушного приключения» (1937), который представлял рекламу игрушек «Союзкультторга». Суть фильма - в магазине детских игрушек маленькая покупательница Маша, залюбовавшись куклами, теряет своего четвероногого друга. Собачку принимают за механическую игрушку и сажают в корзину воздушного шара...
Такого засилья однообразных и малоинтересных рекламных роликов, как в наши дни, на советском телевидении не было даже в ту пору, когда телевизоры перестали быть экзотическими аппаратами, выставленными на всеобщее обозрения в домах культуры и кинотеатрах. Если честно, на советском телевидении долгое время не было рекламы вообще. Советская реклама снималась для демонстрации в кино. Как следствие, у создателей этих роликов не было таких жестких ограничений по хронометражу – современный телевизионный ролик редко длится больше одной минуты, а ролики для кино представляли собой полноценные короткометражки. Вот, например, реклама времен Хрущева – короткий мюзикл о кукурузе (о чем же еще?):
А этот ролик, датированный семидесятыми годами, рекламирует электросковороды:
Время появления этого ролика можно установить более точно, телевизоры, которым он посвящен, выпускались с 1976 года:
А этот ролик семидесятых годов просто и доходчиво рекламирует такую полезную услугу, как доставка холодильников прямо на дом:
Этот замечательный музыкальный мультфильм первой половины восьмидесятых, не что иное как реклама «Союзхимзащиты». Эта контора выпускала не средства защиты от оружия массового поражения, а средства защиты от насекомых – вредителей:
В советских рекламных роликах снимались и звезды экрана. Вот, например, Михаил Светин рекламирует часы «Чайка»:
В Советском Союзе продавалась и помада. И не только продавалась, но и рекламировалась. Вот так:
Простая и доходчивая реклама кассетного магнитофона «Спутник 403» (примерно 1976):
Но все-таки категорически сказать, что реклама в Советском Союзе крутилась в кино, а на телевидении ее не было совсем, нельзя. Рекламных роликов в привычном нам формате не было, а вот рекламные сюжеты в программе «Время» были. Вот, например, сюжет в этой программе за 20 июня 1967 года в котором рекламируется знаменитый «Запорожец»:
Реклама "Заорожца" для Эстонии:
Советские автомобили поставлялись и заграницу.
Вот как рекламировали продукцию Волжского Автозавода в Финляндии:
А это британская реклама Lada Samara для Великобритании:
Lada Samara была популярна и в Канаде. Еще бы – эта машина стоила всего 4995 канадских долларов:
И закончить этот обзор хотелось бы этим «экспортным» роликом «Таврии», вышедшем уже в эпоху перестройки:
Дальше была перестройка, за которой в истории нашей страны последовала другая эпоха. Реклама этой эпохи – тема для отдельного разговора.
Просмотров: 31737
statehistory.ru в ЖЖ: